WhatsApp

Sosyal mecralar kampanya tanıtımları için nasıl kullanılır?

Yazılarımız ve Makalelerimiz.

Anasayfa Kurumsal Blog Sosyal mecralar kampanya tanıtımları için nasıl kullanılır?
12 Kasım 2021, 16:35 0 Yorum 607 Okuma

Sosyal mecralar ürün, marka ve kampanya tanıtımları yapmak için uzun süredir firmalar tarafından sıklıkla kullanılmakta. Günümüzde tanıtım için en sık kullanılan dijital pazarlama yöntemlerinden biri olması nedeniyle düzenleyenceğiniz kampanyaları veya sunduğunuz fırsatları farklı kitlelere ulaştırmak için sosyal ağlar önemli bir araç olmakta. Doğru kampanya stratejilerini oluşturmanın yanı sıra doğru mecralarda bu çalışmaları yapmanız alacağınız sonuçları ve geri dönüşümleri doğrudan etkileyecektir.

Sosyal Ağlar da Pazarlama Neden Önemlidir.?

Sosyal ağlar, firmalar için pazarlama ve reklam çalışmalarında birçok fırsatın kapısını açarken, geri dönüşümleri artırmada da önemli rol oynamakta. Sosyal medya pazarlama çalışmalarının yeni yeni yapıldığı geçtiğimiz yıllarda, sosyal medya reklamlarının satışa dönüş oranı bir h ayli düşüktü. Bunun sebepleri arasında internet ve akıllı telefon kullanımının henüz çok yaygınlaşmamış olması, mobil ticaretin yaygınlaşmaması ve kullanıcıların internetten alışveriş alışkanlıklarının tam anlamıyla oturmamış olması yer alıyor.

Zaman içerisinde mobil kullanımın artması, tüketicilerin online alışverişe yönlenmeye başlamaları ve sosyal ağların reklamverenlere sunduğu birçok farklı reklam modeli ve reklam yönetim aracı da bu reklamların performansını; daha da önemli reklamların satışa dönüşünü artırmaya başladı.

Sosyal ağlar üzerinde reklamlar haricinde organik olarak da pazarlama çalışmalarının yapılması, düşük bütçelerle de tüketicilere ulaşılmasını mümkün kılmakta.

Sosyal mecralar kampanya tanıtımları için nasıl kullanılır?

Kampanya hedeflerinizi belirleyin

Sosyal mecralar üzerinde tanıtım çalışmaları yapmaya başlamanda önce kampanya hedeflerinizi belirlemelisiniz. Herbir kampanyadan farklı bir geri dönüşüm hedefleyebilirsiniz. Her kampanyanın birincil ve sonrasında da ikincil önceliklerini tanımlamalısınız. Takipçi kazanma, marka ya da ürün tanıtımı yapma, web siteye trafik çekmek, yenmi kitlelere ulaşma, ürün satışına yönelme gibi farklı hedefler doğrultusunda kampanyalarınızı oluşturabilirsiniz.

Ölçümleyeceğiniz metrikleri belirleyin

Sosyal mecralar üzerinde kampanya tanıtımları yaparken hangi metrikleri ölçümleyeceğiniz de önemlidir. Farklı hedefler için farklı metrikleri ölçümlemeniz gerekir. Kampanya erişim sayıları, etkileşimler, web site yönlendirme trafiği, geri dönüşümler, tıklama oranları, uygulama indirme sayıları gibi farklı metrikler üzerinde ölçümlemeler yaparak, kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini de görebilirsiniz.

Instagram’da ölçümlenmesi gereken 4 önemli metrik

Takipçi sayısı

Instagram’daki önemli kriterlerden biri takipçi sayısı; ancak takipçi sayısı söz konusu olduğunda markaların dikkat etmesi gereken bazı durumlar bulunuyor. Ne kadar çok takipçinizin olduğu bir bakıma önemli olsa da organik olarak bu takipçilere erişmediğiniz sürece bu takipçi sayıları sizin pazarlama çalışmalarınıza bir fayda sağlamayabilir.

Markalar kimi zaman takipçi sayılarını artırmak için sahte takipçi satın alabiliyorlar. Ancak sahte takipçilerle takipçi sayınızı artırmak, asıl geri dönüşümleri sağlamanızı bir hayli zorlaştıracaktır. Gerçek kullanıcı hesapları satın almış olsanız dahi bu kişiler markanızla ve yaptığınız paylaşımlarla ilgilenmiyor olacaktır. Bu sebeple de etkileşim oranlarınız bir hayli düşecektir.

Etkileşim

Instagram üzerinde en çok önem vermeniz gereken metriklerden biri etkileşim oranlarınızdır. Etkileşim oranlarınızı ölçümleyerek yaptığınız çalışmaların ne kadar etkili olduğunu görebilirsiniz. Etkileşimi ölçümlemek için, gönderilerinizi beğenenleri ve gönderilerin altına yorum bırakanları dikkate almanız gerekecektir.

Hikaye görüntülenmeleri

Geçtiğimiz aylarda Instagram, hikayeler özelliğini yayınlamasıyla beraber Snapchat’e rakip olmaya başladı. Bu özellikle beraber kullanıcılar hikaye paylaşımlarını aktif bir şekilde kullanmaya başladı ve markalar da yaratıcı içeriklerle hikayelere ağırlık vermeye başladı. Bu sebeple de hikaye izlenme sayıları da ölçümlenmesi gereken bir metrik haline gelmeye başladı.

Web site ziyaretleri

Instagram üzerindeki gönderilerle doğrudan internet sitenize trafik çekemiyor olsanız da yaptığınız yönlendirmeler, profilinizin hakkımızda bölümündeki bağlantı adresi ve reklamlar aracılığı ile internet sitenize yönlendirme yapabilirsiniz.

Google Analytics üzerinden, Instagram’dan ne kadar bir trafik sağladığınızı görebilirsiniz. Bu metrik ile yaptığınız paylaşımların ve reklamların ne kadar etkili olduğunu inceleyebilirsiniz. Asıl amacınız internet sitenize trafik çekmek ise bu metriği özellikle incelemeniz gerekiyor.

Kampanya ile ilgili görsellerinizi hazırlayın

Sosyal mecralar, görsel odaklı platformlardır ve bu sebeple de kampanyalarınızı tanıtmak için görsellerin gücünden yararlanmalısınız. Farklı kampanyalar için farklı görseller hazırlayabileceğiniz gibi, bir kampanyanın tanıtımı için de farklı görseller hazırlayabilirsiniz. Görsellerde çeşitlilik sağlamanız, aynı kampanyayı farklı zamanlarda ya da farklı kitlelere yönelik olarak paylaşmanızı sağlar. Farklı ürünleri gösterebileceğinizi gibi tek bir ürünün özelliklerini gösteren çeşitli görsellerle de kampanya tanıtımlarınızı yapmayı deneyebilirsiniz.

Videolardan yararlanın

Sosyal mecralar görsel ağırlıklı olduğu gibi son yıllarda video içerikler de bu platformlarda sık kullanılan içerik formatları haline geldi. Videolar, görsellere kıyasla daha fazla etkileşim ve erişim sağladığı gibi kullanıcıların da daha fazla dikkatini çekmektedir. Bu sebeple de kampanya tanıtımlarınızda videolar kullanmanız, erişim ve etkileşimlerinizi önemli şekilde artırmanıza yardımcı olur.

İnternetten satış siteleri için video pazarlama taktikleri

Öncelikli olarak hedeflerinizi belirleyin

İnternetten satış siteleri, video pazarlama çalışmalarına başlamadan önce hedeflerini belirlemeliler. Çünkü farklı amaçlar için farklı videolar üretmek gerekmektedir. Video pazarlama çalışmalarında tek bir amacınızın olması da gerekmemektir. Farklı hedefleri yakalamak için farklı video türlerine yatırım yapabilirsiniz. Ancak en başta bu hedefleri belirlemeniz oldukça önemlidir. Video içeriklerde şu hedefler üzerinde durabilirsiniz:

  • Tüketicileri bilgilendirme ve eğitme (how-to videoları)
  • Marka bilinirliğini artırma
  • Etkileşimleri artırma
  • Satış yönlendirme
  • Geri dönüşümleri artırma
  • Bir topluluk yaratma
  • Web siteye trafik çekmek

Her bir hedef için ayrı ayrı video hazırlamanız gerekmemekte ancak birden fazla hedefi aynı anda kullanırken de video içeriklerinizi ona göre oluşturmanız gerekir. Örneğin tüketicileri bilgilendirme ve eğitme videolarıyla hem bir topluluk oluşturabilir hem de web sitenize trafik çekebilirsiniz. Bunun için video içerisinde doğru eyleme çağrı ifadelerini kullanmanız, video yayını sonrasında da yorumlarla tüketicilerle iletişim içinde kalmalısınız.

Trendleri yakından takip edin

Günümüzde trendler çok hızlı değişiyor ve internetten satış siteleri de pazarlama çalışmalarında bu trendlere ayak uydurmak zorundalar. Hem içerik konusu olarak hem de video formatları olarak da bu trendleri yakalayabilmek, hem rekabette öne çıkmanızı sağlar.

Kullanacağınız video fikirlerini belirleyin

İnternetten satış siteleri farklı video fikirlerini pazarlama çalışmalarına entegre edebilirler. Bu fikirler hem içerik çeşitliliği sağlayacaktır hem de farklı amaçlarınızı gerçekleştirmenize yardımcı olacaktır. 

  • Markanızla ilgili bir hikaye anlatın
  • Ürün tanıtımları yapın
  • Kullanıcı yorumlarını bir video içerisinde derleyin
  • Kutu açılım videoları yapın
  • Bilgilendirici ve eğitici videolar hazırlayın
  • Satış odaklı ürün videoları hazırlayın
  • Kampanya tanıtım videoları hazırlayın
  • Sosyal ağlarda hikaye formatı için videolar hazırlayın
  •                                                                                              Blog yazılarınızın özet videolarını hazırlayın

    Reklamlardan yararlanın

    Sosyal mecralar, markalara farklı reklam modelleri sunmaktalar. Kampanya tanıtımlarında bu reklam modellerinden yararlanarak ürün ve fırsat tanıtımlarınızı yaparak, hem mevcut hem de yeni kitlelere ulaşma şansınız olabilir. Sosyal medya reklamları, geri dönüşümlerinizi artırmanız ve marka bilinirliğinizi artırma konusunda da önemli bir rol üstlendiği için günümüzde bu çalışmalardan yararlanmanız, şirketinizin tanıtımını yapmanızı da kolaylaştıracaktır. Milyonlarda kullanıcı, gün içerisinde bu mecraları aktif bir şekilde kullandıkları için, kampanya tanıtımlarınız için sosyal ağ reklamlarından yararlanmalısınız.

    Influencer hesaplarla işbirlikleri yapın

    Sosyal mecralar, influencer hesaplarla işbirlikleri için de oldukça uygundur. Birkaç yıldır firmalar özellikle Instagram ve Youtube üzerindeki tanınmış kişi ve hesaplarla işbirlikleri yaparak kampanyalarınızın tanıtımlarını yapabilirsiniz.

    Instagram influencer hesaplarla çalışırken nelere dikkat etmelisiniz?

    Sizin için doğru olan Instagram influencer hesabını bulun

    Instagram influencer hesapları farklı kitlelere ulaşmaktadır ve her hesap da sizin firmanız için doğru değildir. Birçok firma takipçi sayısını dikkate alarak bu çalışmaları yapıyor ancak burada özellikle dikkat edilmesi gereken bir takım unsurlar bulunuyor.

    Her hesap, doğrudan sizin ürününüz ve markanızla ilgili hedef kitleye hitap etmez. Geniş bir kitleye ulaşsanız da etkileşim ve geri dönüşüm oranlarına bakıldığında, bu kitlenin sadece küçük bir bölümü doğrudan sizinle ilglendiği için reklamınızın performansı düşük olur. Bu da yatırım getirinizin düşük olmasına neden olur.

    Bu sebeple de öncelikli olarak Instagram influencer hesaplarla çalışmadan önce bu hesapların hitap ettiği hedef kitleleri incelemenizde yarar var. Markanızla bir bağ kurabilecek, ürünlerinize ilgi duyabilecek bir kitle bulunuyorsa bu hesaplarla çalışmanız daha doğru olacaktır. Aksi taktirde sadece takipçi sayısını dikkate almanız, yatırım getirisi konusunda eksiye geçmenize neden olabilir.

    Daha küçük ve niş hesapları dikkate alın

    Reklamların amacı, mümkün olan en yüksek performansı almak ve doğru hedef kitleye ulaşmaktır. Instagram influencer hesapları araştırırken, daha küçük ancak niş bir kitleye hitap eden kanalları da göz önünde bulundurun. Niş bir alanda iş yapan hesaplar, bu nişe ilgi duyan kullanıcılar tarafından takip edilmektedir ve yaptığınız iş ya da ürününüz bu niş gruba yönelikse, yüksek takipçili bir hesaptan alacağınızdan daha fazla geri dönüşüm alma ihtimaliniz vardır.

    Yüksek takipçili hesaplar, birçok farklı kitleyi bünyelerinde barındırılar ve ölçümleme konusunda da net rakamlar veremezler. Ancak mikro hesaplar, belli bir nişe ulaştıkları için reklamlarınızdan daha yüksek performans almanız ve yatırımı getirinizi doğru bir şekilde ölçümlemeniz daha olasıdır.

    İki taraf da kazanan olsun

    Instagram influencer hesaplarla çalışırken, yapacağınız işbirliğinin her iki tarafa da kazancı olmasına dikkat etmeniz gerekir. Sırf takipçi sayısı yüksek olduğu için markanıza uymayan talepleri kabul etmemeniz gerektiği gibi, fiyat ve iş anlaşması yaparken de karşı tarafın beklentilerini kabul etmeye de hazırlıklı olmanız da yarar var.

    Bunu profesyonel bir çalışma olarak değerlendirin

    Instagram influencer hesaplarla çalışmayı, sosyal medyada bir gönderi paylaşılacak gibi bir düşünce ile yapmanız yanlış bir tutum olacaktır. Bu nedenle de bu çalışmaları da profesyonel bir çalışma olarak değerlendirmeniz gerekmektedir.

    Yeni fikirlere açık olun

    Instagram influencer hesapların kendilerine has içerik formatları vardır. Takipçi kitlelerini, sizden daha iyi tanırlar ve ne tür içeriklere nasıl tepki vereceklerini; hangi içeriklerle etkileşime gireceklerini bilirler. Bu nedenle de influencer tarafan gelebilecek yeni fikir ve alternatiflere de açık olmanızda yarar var.

    Farklı fikirler denemek ve işin içerik üretim tarafını karşı tarafa bırakmanız, daha organik ve doğal bir içeriğin hazırlanmasına da vesile olur. Doğal olan içerikler de, sektördeki tabiriyle reklam kokmadığı için daha fazla geri dönüşüm kazanır.

    Etkileşim oranlarını inceleyin

    Instagram’da takipçi sayılarının manipüle edilebiliyor olması nedeniyle de bu çalışmaları yapmadan önce, bu hesapların etkileşim oranlarına bakmanızda yarar var. Takipçi sayısı ile paylaşımlara gelen yorum ve beğeni oranlarını kıyaslayarak, sayfanın ortalama etkileşim oranlarını inceleyebilirsiniz. Bu sayede de takipçilerin bu hesabın paylaşımlarına ne kadar ilgi gösterdiğini ve bu takipçilerin ne kadarının gerçek kullancı olduğunu analiz edebilirisiniz.

    Instagram influencer hesapları marka elçiniz yapın

    Özellikle sizin ürün ve hizmetlerinizle aynı doğrultuda paylaşımlar yapan instagram influencer hesaplarını marka elçiniz yapmanız da uzun soluklu bir projeyi başlatmanızı sağlar. Sponsor olmanın yanı sıra markanızın ürünlerini beğenerek kullanabilecek ve onları tavsiye edebilecek hesapları araştırarak, uzun soluklu çalışmalara da pazarlama çalışmalarınızda yer verebilirsiniz.

    Marka elçileri, günlük yaşamlarında da markanın ürününü düzenli olarak kullanan kişiler olduğu için bu kişiler normal paylaşımlarında da sürekli olarak sizin ürünlerinizi gözler önüne koyarlar. Bu da marka ve ürünlerinizin görüntülenme oranını artırdığı için pazarda bir talep yaratmanızı sağlayabilir. Aynı zamanda marka elçilerinin de belli bir takipçi kitlesi bulunur ve bu kitle de sizin doğrudan hedef kitlenizi oluşturacağı için, bu kişilerden daha fazla geri dönüş alabilirsiniz.

    Çekiliş ve yarışmalar yapın

    Sosyal mecralar üzerinde çekiliş ve yarışmalar düzenlemek de etkileşim ve geri dönüşümlerinizi artırmada size yardımcı olacaktır. Özellikle yeni başlayan firmalar için takipçi kazanmak ve marka bilinirliğini artırmak için çekiliş ve yarışmalar oldukça etkilidir.

    instagram çekiliş yapma

    Instagram’da çekiliş yapmak, yeni takipçiler kazanmak ve marka bilinirliğini artırmak için son yıllarda oldukça popüler bir pazarlama çalışması olmaya başladı. Birçok marka, etkileşim yaratmak ve tüketicilere ulaşmak için bu yöntemi kullanıyor. Tabii ki bu çekilişlerden iyi sonuç almak için çekilişi yaparken de bazı konulara dikkat etmeniz gerekiyor. Çekilişin sonuçlarını ve getirisini artırmak için dikkat etmeniz gerekenleri de bu rehberimizde ele alacağız.

    Instagram’da çekiliş yaparken bilmeniz gerekenler

    Çekilişin amacını belirleyin

    Instagram çekiliş yapma sürecinde öncelikle amaçlarınızı belirlemeniz gerekiyor. Her çekilişin farklı bir amacı olabilir ve sizin de bu amacı önceden belirlemeniz önemlidir. Instagram çekiliş ile şu amaçlardan birine ulaşmak isteyebilirsiniz:

    • Instagram’da takipçi kazanmak
    • Beğeni ve yorum almak
    • E-posta abonesi kazanmak
    • Blog içeriklerine yönlendirme yapmak
    • Web sitenize trafik çekmek

    Bu amaçlardan birkaçını beraber kullanabileceğiniz gibi yaptığınız işe veya ihtiyacınız olan geri dönüşüme yönelik de çekilişler yapabilirsiniz.

    İlgi çekici bir ödül belirleyin

    Instagram’da çekiliş yapmak için ihtiyacınız olanlardan biri de ilgi çekici bir ödüldür. Çekilişe olan katılımı artırmak için ödülünüzü belirlemeniz ve çekiliş öncesinde katılımcılara ne sunacağınızı göstermeniz gerekir. Ödülün büyüklüğü katılımın da daha yüksek olmasını sağlayacaktır.

    Katılım koşullarını basit tutun

    Instagram çekiliş sürecinde katılımı artırmak için katılım koşullarını da basit tutmanız önemli. Çok karmaşık katılım koşulları, kullanıcıları katılmaktan vazgeçirebilir. Bu sebeple de katılım için gerekli olan şartların birkaç adımda tamamlanabilir olması gerekir.

    Çekilişlerde genellikle kullanılan yöntemlerde, katılım için gönderinin altına kullanıcıların arkadaşlarının etiketlemesi ve sayfayı takip etmesi istenmekte. Buna ek olarak birden fazla hesabın birleşerek yaptığı çekilişlerde, çekilişe katkı sağlayan hesapların da takip edilmesi istenmektedir. Bu ikinci yöntem genellikle influencer pazarlama çalışması yapan firmaların tercih ediliyor.

    Çekiliş süresini kısa tutun

    Instagram çekiliş sürecini çok uzun tutmak da yapılan yanlışlardan biridir. Süreç uzadığında kullanıcılar hızlı bir şekilde eyleme geçmezler. Onlara bir fırsatı kaçırma hissiyatını vermek için çekiliş süresini 1-3 gün ile sınırlı tutmanız gerekir. Bu süreç uzadığında katılım düşebilir. Eğer erişimi ve etkileşimi yüksek bir hesabınız varsa, katılımın daha yüksek olması için çekilişi 24 saat ile de sınırlayabilirsiniz.

    Hediye dağıtımları yapmak ve çekilişler yapmak, hızlı bir şekilde takipçi kazanmak için önemli olsa da bu çekilişlerin aralığının iyi ayarlanması gerekir. Sürekli çekiliş yapmak, kullanıcıları buna alıştıracağı için hem marka hem de ürün değerinin düşmesine neden olabilir. Bu nedenle de belli dönemlerde bu çekilişlleri yapmanız ve aralıkları iyi belirlemeniz, alacağınız geri dönüşümleri doğrudan etkileyecektir.

Okuyucu Yorumları

0 Yorum